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创意是表现广告主题的构思。广告的创意如果能引人入胜地表现主题,就会取得较好的广告效果。

语文是广告传递经济信息的必不可少的手段。没有语文的广告,就无法传递广告信息,不能让人知道广告所宣传的内容。语文包括语言和文字。

形象是展示广告主题的有效办法。广告有了形象,可以使广告更能引人注目,增加信任感,留下深刻印象。

衬托也是表现广告主题的一种方法,以衬托来表现广告,可以突出主题的整体形象,强化广告的感染力,提高广告的注意度、理解度和记忆度。